Ngày đăng: 29-03-2025
Khi ngành phát sóng hướng tới Triển lãm NAB 2025 vào tháng 4, các chuyên gia đang đối mặt với những thay đổi liên tục do tiến bộ công nghệ, sự biến đổi trong sở thích của người xem và áp lực tài chính ngày càng lớn.
NAB 2025 tiếp tục là sự kiện hàng đầu về công nghệ phát sóng, quy tụ các chuyên gia truyền thông trên toàn cầu.
Sự kiện thương mại thường niên này sẽ tập trung vào cách các đài truyền hình và nền tảng phát trực tuyến thích ứng với sự thay đổi sâu sắc trong sáng tạo, phân phối và kiếm tiền từ nội dung. Tuy nhiên, triển lãm năm nay có phần khác biệt khi nhiều người chọn không tham gia do lo ngại về kinh tế và hạn chế đi lại.
Thách thức và cơ hội trong ngành phát sóng
Do Hiệp hội Phát thanh Truyền hình Quốc gia tổ chức, NAB 2025 tiếp tục là sự kiện hàng đầu về công nghệ phát sóng, quy tụ các chuyên gia truyền thông trên toàn cầu. Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt các công ty truyền thông đang phải cân nhắc giữa đổi mới và kiểm soát chi phí, mở rộng nội dung mà vẫn duy trì chất lượng, đồng thời phát triển mô hình kinh doanh bền vững trong một thị trường phân mảnh.
Steve Reynolds, CEO của Imagine Communications nhận định: "Doanh thu không tăng nhanh như trước trong khi chi phí lại leo thang. Việc chuyển sang phân phối đa nền tảng tạo ra các khoản chi phí mới, từ sản xuất đến định dạng và quản lý nội dung cho phát sóng, phát trực tuyến, dịch vụ trực tiếp đến người tiêu dùng và di động".
Để tối ưu hóa chi phí ngành công nghiệp đang đẩy mạnh hợp nhất quy trình sản xuất. Trước đây, phát trực tuyến vận hành với các chuỗi sản xuất riêng biệt dẫn đến chi phí dư thừa mà không tạo thêm lợi nhuận. Hiện tại, trọng tâm là loại bỏ những điểm kém hiệu quả này bằng cách tích hợp quy trình sản xuất trên các nền tảng.
Thay đổi trong mô hình kiếm tiền
Sự trỗi dậy của phát trực tuyến đã làm gián đoạn mô hình kiếm tiền truyền thống buộc các công ty phải điều chỉnh chiến lược doanh thu. Reynolds nhấn mạnh: "Thói quen xem thay đổi dẫn đến sự dịch chuyển trong cách kiếm tiền. Phát sóng truyền thống vẫn tồn tại nhưng phát trực tuyến tuyến tính và theo yêu cầu đang tái định hình cách khán giả tiêu thụ nội dung gây khó khăn cho các nhà quảng cáo trong việc tiếp cận người xem".
Truyền hình phát trực tuyến miễn phí có hỗ trợ quảng cáo (FAST) và AVOD tiếp tục phát triển mạnh, giúp các công ty truyền thông tận dụng kho nội dung sẵn có và mở rộng đối tượng. Theo Anupama Anantharaman, Phó chủ tịch quản lý sản phẩm tại Interra Systems, các đài truyền hình đang tập trung vào các giải pháp cân bằng giữa mức độ phù hợp của quảng cáo và trải nghiệm người xem.
Công nghệ chèn quảng cáo động (DAI) đóng vai trò quan trọng trong việc cá nhân hóa quảng cáo trên nhiều nền tảng. Paul Davies, Giám đốc tiếp thị tại Yospace chia sẻ: "Chèn quảng cáo động là một chủ đề nóng tại NAB năm nay. Khi lượng người xem phát trực tuyến gia tăng, nhu cầu tối đa hóa doanh thu bằng DAI chưa bao giờ lớn hơn thế".
Sự dịch chuyển trong quảng cáo và nội dung trực tiếp
Ngành công nghiệp đang chứng kiến sự thay đổi trong cách định giá quảng cáo với trọng tâm mới vào bối cảnh và chất lượng nội dung thay vì chỉ đơn thuần dựa vào lượt hiển thị. Reynolds nhận xét: "Ngành quảng cáo đang quay lại nhận thức về tầm quan trọng của ngữ cảnh và nội dung cao cấp. Vị trí quảng cáo quan trọng không kém so với số lượng người xem".
Thể thao và sự kiện trực tiếp - vốn là thế mạnh của truyền hình tuyến tính - đang chuyển dần sang nền tảng phát trực tuyến. Điều này thúc đẩy các công ty truyền thông áp dụng mô hình bán quảng cáo lai kết hợp giữa truyền thống và kỹ thuật số.
Công nghệ sản xuất từ xa và trí tuệ nhân tạo
Sản xuất và phân phối nội dung từ xa tiếp tục phát triển sau đại dịch giúp giảm chi phí và tăng hiệu quả. Rob Szabó-Rowe, Giám đốc kỹ thuật tại Tata Communications nhận định: "Sản xuất từ xa và trên nền tảng đám mây đang tái định nghĩa cách phủ sóng sự kiện trực tiếp. Điều này không chỉ tiết kiệm chi phí mà còn cho phép sản xuất nhiều sự kiện hơn với cùng nguồn lực".
An ninh mạng cũng trở thành ưu tiên hàng đầu khi ngành công nghiệp chuyển sang quy trình dựa trên phần mềm và đám mây. Simon Hawkings từ Ross Video nhấn mạnh: "Các lỗ hổng bảo mật đang gia tăng khiến nhu cầu về các giải pháp bảo mật theo thiết kế trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết".
Bên cạnh đó, AI ngày càng có ứng dụng thực tế trong truyền thông, từ quản lý tài sản đến tối ưu hóa quy trình sản xuất. Frederic Petipont, CTO của Moments Lab cho rằng: "Khám phá video bằng AI sẽ là chủ đề chính tại NAB 2025. Công nghệ này giúp tìm kiếm và quản lý nội dung dễ dàng hơn tăng hiệu quả sản xuất".
Xu hướng nội dung và công nghệ phát sóng hiện đại
Sự phổ biến của nội dung dạng ngắn đang thách thức mô hình truyền thống. Paul Pastor, Đồng sáng lập Quickplay chia sẻ: "Gen Z dành hơn ba giờ mỗi ngày trên các nền tảng nội dung ngắn trong khi chỉ một giờ cho phát trực tuyến và truyền hình. Các đơn vị phát sóng cần thích ứng nếu muốn giữ chân khán giả".
Ngoài ra, công nghệ nén và truyền tải tiên tiến như JPEG XS đang thay đổi cách sản xuất nội dung chất lượng cao, hỗ trợ truyền tải video độ trễ thấp trong sản xuất thể thao trực tiếp.
Abe Abt từ AJA Video Systems nhận xét: "SMPTE 2110 và video IP sẽ tiếp tục là xu hướng lớn. Việc chuyển từ hệ thống SDI truyền thống sang nền tảng IP giúp tăng tính linh hoạt và khả năng mở rộng".
Kết luận
Khi Triển lãm NAB 2025 đến gần, ngành công nghiệp phát sóng đang hướng đến một giai đoạn chuyển đổi sâu sắc. Từ kiếm tiền, sản xuất nội dung, bảo mật đến AI, tất cả đều đang thay đổi để thích ứng với một thị trường ngày càng phân mảnh. Thách thức đặt ra là tìm ra sự cân bằng giữa đổi mới và thực tiễn đảm bảo sự phát triển bền vững trong bối cảnh công nghệ và hành vi người tiêu dùng liên tục biến động.
© newscaststudio
Liên hệ
