Agency Day 2023 nằm trong chuỗi sự kiện lớn do MMA Global tại Việt Nam tổ chức. Ngày hội lớn này là nơi các chuyên gia, nhân sự trong giới Agency nổi tiếng và ngành Marketing nói chung có cơ hội gặp gỡ, chia sẻ, thảo luận trực tiếp. 

Những chủ đề nóng hổi về xu hướng Marketing được luận bàn sôi nổi

Agency Day 2023 gây ấn tượng với giới Agency và top Marketer bởi những vấn đề hot nhất xoay quanh lĩnh vực Marketing đã được đưa ra bàn luận chi tiết. 

Bà Phan Bích Tâm – Giám đốc quốc gia, MMA Vietnam, Myanmar và Cambodia, phát biểu tại sự kiện

Các diễn giả đến từ những đại diện tên tuổi như: Cosmos, Adtima, Carnival Digital, Dentsu Group, Dentsu Redder, Double Verify, Essence Mediacom, Google, Group M, IAS, Kantar, Lazada, Mindshare, Mondelez, PMax, Publicis Groupe, Purpose.ANT, T&A Ogilvy, etc đã mang đến những Case study điển hình. 

Buổi hội nghị kéo dài 6 tiếng với 8 chủ đề đến từ 30 diễn giả, xoay quanh các nội dung đánh giá thực trạng và tương lai của thị trường Việt Nam và cách ứng dụng các công nghệ tiên tiến, các nền tảng mới để giúp các nhãn hàng và Agency giải quyết các bài toán khó. Bên cạnh đó, sự kiện cũng thảo luận về tương lai của các công ty agency; cách thức nâng cao hiệu suất và hiệu quả vận hành và tình trạng an toàn thương hiệu tại Việt Nam.

1. Keynote speech: Vietnam Market Outlook & What's ahead

Trong phần này, người tham dự đã được khám phá quan điểm của Google về thị trường Việt Nam, những tác động ngược chiều vĩ mô ở thị trường địa phương như thế nào cũng như những thay đổi về nhu cầu, hành vi và kỳ vọng của người tiêu dùng Việt Nam sau COVID dựa trên thông tin chi tiết mới từ báo cáo e-Conomy SEA và Year in Search. Cuối cùng, diễn giả đại diện từ Google cũng tiếp tục chia sẻ diễn biến, dự đoán và hướng đi sắp tới dành cho Việt Nam và các nhà tiếp thị.

Bà Christie Dang – Head of Agency, Vietnam đến từ Google với bài chia sẻ tại sự kiện

2. Round-table Discussion: How technologies/marketing platforms can help brands and agencies to overcome their marketing challenges?

Tại phần trình bày này, các diễn giả đã cùng nhau thảo luận, chia sẻ về việc các nhãn hàng và agency có thể nhận được nhiều lợi ích khác nhau từ các công nghệ và nền tảng mới để giúp họ phát triển mạnh mẽ trong môi trường kinh doanh hiện đại. Cụ thể hơn, một số cách mà công nghệ hiện đại có thể hỗ trợ bao gồm: Truyền thông chất lượng cao hơn; phân tích dữ liệu sâu hơn; nhắm mục tiêu chính xác hơn; tự động hóa hiệu quả hơn; trải nghiệm khách hàng hài lòng hơn; và khả năng tiếp cận mở rộng.

3. Fireside Chat: The future of agency business

Đối với toàn bộ agency, các diễn giả đã chỉ ra các xu hướng và dự báo sự phát triển như: Insights và phân tích thu được từ dữ liệu, trí tuệ nhân tạo và tự động hóa, nhấn mạnh hơn vào trải nghiệm của khách hàng, tinh thần đồng đội và liên minh cũng như phạm vi cung cấp rộng hơn. Bên cạnh đó, nhấn mạnh hơn vào insights dựa trên dữ liệu, trải nghiệm khách hàng, sự hợp tác và sự đa dạng của dịch vụ sẽ định nghĩa agency trong tương lai. Có thể nói, thành công đang chờ đợi những agency có thể xoay chuyển và phát triển theo thời gian.

4.Operating with efficiency and effectiveness in times of uncertainty

Tại phần chia sẻ này, hai diễn giả đến từ Google và GroupM đã đưa ra những nhận xét, gợi ý khi các doanh nghiệp làm quảng cáo trong thời kỳ kinh tế bất ổn như: Cách các agency có thể giúp các nhãn hàng nâng cao hiệu quả và hiệu suất trong chiến lược kỹ thuật số của họ ngay cả trong thời kỳ bất ổn. Bên cạnh đó, hai diễn giả cũng đã thảo luận về cách vận hành hiệu quả thông qua phương pháp mua thống nhất (Unified buying approach) và mô hình trưởng thành BCG-Google (BCG-Google maturity framework) giúp các marketers biết nên tập trung nỗ lực vào đâu để tăng hiệu quả và thu được nhiều lợi nhuận nhất.

5.The state of Brand Safety in Vietnam

Thực tế, các nhà tiếp thị tin rằng an toàn thương hiệu là một vấn đề không tránh khỏi nhưng họ cũng tìm cách để đạt được điều đó mà không ảnh hưởng đến hiệu quả và hiệu suất. Trong nỗ lực đó, hệ sinh thái kỹ thuật số đang chuyển hướng sang mô hình “An toàn thương hiệu bền vững” cho phép các thương hiệu tối ưu hóa phạm vi tiếp cận tốt hơn mà không ảnh hưởng đến việc bảo vệ danh tiếng của mình. Ở phần chia sẻ của mình, hai diễn giả đã đánh giá, xem xét vấn đề này cũng như đi sâu vào tình trạng an toàn thương hiệu hiện tại của Việt Nam.

Agency Day 2023 gây ấn tương bởi format hoàn toàn mới với 3 phiên thảo luận chuyên được diễn ra đồng thời tại 3 phòng riêng biệt:

1. Deep-dive session: Branding & Performance Marketing

Marketing Thương hiệu liên quan đến việc thiết lập mối quan hệ lâu dài giữa thương hiệu và người tiêu dùng bằng cách quảng bá toàn bộ thương hiệu. Mặt khác, Marketing Hiệu suất tập trung vào việc thúc đẩy chuyển đổi bằng dữ liệu cụ thể; do đó, nó thường liên quan đến lợi ích ngắn hạn. Trong ngành Tiếp thị và Quảng cáo, thúc đẩy sự cân bằng giữa Branding và Performance marketing đã là một cuộc thảo luận lâu dài trong ngành Tiếp thị và Quảng cáo, nhưng ít người nắm vững nghệ thuật tinh tế này.

Vì vậy, tại phiên thảo luận chuyên sâu này, với kiến thức và kinh nghiệm dày dặn của mình, các diễn giả đã cùng nhau thảo luận và giải đáp các câu hỏi liên quan đến vấn đề này: “What are the contemporary points of view on this art form?” Làm thế nào các marketers có thể xác định sự cân bằng phù hợp cho doanh nghiệp của họ hay doanh nghiệp khách hàng của họ, đặc biệt là trong thời kỳ kinh tế bất ổn?

2. Deep-dive session: Creative & Media

Tại deep-dive session này, các diễn giả đã thảo luận về tác động của các công cụ generic-ai cũng như cách chúng sẽ tác động đến ngành tiếp thị trong tương lai. Bên cạnh đó, họ cũng đề cập đến nhiều chủ đề khác nhau, từ đạo đức, tính đồng bộ, quyền riêng tư, đến khả năng thích ứng với thị trường và giáo dục.

Hình ảnh Phiên thảo luận chuyên sâu: Creative & Media

3. Deep-dive session: Measurement & Attribution

Đo lường truyền thông và phân định công bố (attribution) là hai khía cạnh quan trọng của quảng cáo giúp nhà quảng cáo và nhà xuất bản hiểu được hiệu quả của chiến dịch và nội dung của họ.

Đo lường truyền thông đề cập đến quá trình đếm và tính toán số lần hiển thị hoặc xem một quảng cáo hoặc một mảnh nội dung nhất định nhận được, trong khi phân định công bố (attribution) đo lường mức độ hiệu quả của các kênh và phương tiện khác nhau trong việc thúc đẩy lưu lượng truy cập hoặc doanh số.

Hình ảnh Phiên thảo luận chuyên sâu: Measurement & Attribution

Bằng cách hiểu được tác động của các phương tiện khác nhau đối với doanh nghiệp của họ, nhà quảng cáo và nhà xuất bản có thể đưa ra các quyết định thông minh hơn về cách phân bổ nguồn lực của mình

Agency Day 2023: Dư âm còn mãi 

Agency Day 2023 mang đến cái nhìn khách quan về thực tại cũng như ương lai ngành Marketing tại Việt Nam. Thành công của sự kiện đã khẳng định vai trò “dẫn dắt” tạo ra sân chơi riêng cho người trong ngành Agency của đơn vị tổ chức MMA Global. 

Với sân chơi Agency Day 2023, người tham gia thực sự đã gặt hái được không ít kiến thức, hiểu biết về thực trạng thị trường cũng như xu hướng phát triển tương lai. Qua đó thấy được sức nóng của Agency Day 2023 mang đến cho toàn bộ khách mời. 

Được biết Agency Day là sự kiện đầu tiên trong năm 2023 của MMA Global, mở đầu cho chuỗi sự kiện hoành tráng hàng đầu ngành truyền thông quảng cáo tại Việt Nam. 

Đọc bài viết gốc Tại đây