Những phương pháp quảng bá thương hiệu tốt nhất dành cho doanh nghiệp

Quảng bá thương hiệu là loại hoạt động đưa thông tin nhưng lại quảng cáo nhấn mạnh đến thương hiệu doanh nghiệp (các dấu hiệu cả vô hình và hữu hình) đến công chúng hay khách hàng cũng được biết như là thị trường truyền thông tích hợp (Intergrateted Marketing Communication-IMC).

Quảng cáo là một bộ phận không thể thiếu được trong quá trình phát triển thương hiệu

Quảng bá thương hiệu tức là làm sao cho thị trường biết đến, chấp nhận và ghi nhớ thương hiệu của mình. Làm cách nào để quảng bá thương hiệu? Thật sai lầm nếu cho rằng quảng cáo sẽ làm được nhiệm vụ này. Quảng cáo chỉ kêu gọi sự chú ý vào thương hiệu, chỉ có thể tạo dựng được sự quan tâm và sự đề cập đến thương hiệu mà thôi. Thương hiệu được quảng bá thông qua sự phối hợp của nhiều công cụ. Quảng bá thương hiệu bao gồm cả quảng bá thương hiệu vào trong và ra ngoài. Chúng ta đều biết về các hoạt động quảng bá thương hiệu như các chương trình quảng cáo, tổ chức sự kiện quảng bá sản phẩm, Marketing và PR... Đây là các hoạt động nhằm quảng bá sản phẩm ra bên ngoài.

Quảng bá thương hiệu không đơn thuần chỉ là quảng cáo, dù quảng cáo là một bộ phận không thể thiếu được trong quá trình phát triển thương hiệu. Cái gốc của thương hiệu là uy tín của sản phẩm và dịch vụ, sự bền vững của chất lượng. Những thương hiệu lớn trên thế giới như Nokia, Coca-Cola, Shell, Toyota... đều đặt chất lượng lên hàng đầu.

Thậm chí, những thương hiệu dù đã có được uy tín lâu dài cũng sẽ tự đánh mất mình nếu để chất lượng sản phẩm giảm sút. Vì vậy, một chiếc xe máy Honda từ đời 67 đến Honda @ luôn là những bước tiến thể hiện cố gắng tự làm mới liên tục của công ty.

Theo hướng dẫn của Cục xúc tiến thương mại Việt Nam, có chín phương pháp chủ yếu trong quảng bá thương hiệu như sau:

• Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông (Media advertising);

• Khuyến mãi người mua (Consumer Promotion);

• Khuyến mại kênh phân phối (Trade promotion);

• Quảng cáo, tổ chức event nơi công cộng (Place advertising);

• Bán hàng cá nhân (Personal Selling);

• Quảng cáo trực tiếp (Direct response advertising);

• Quảng cáo tại điểm bán (Point-of-purchase advertising);

• Quan hệ công cộng (Public Relation);

• Marketing sự kiện và tài trợ (Event marketing and sponsorship)

Tùy thuộc tính chất sản phẩm, thị trường mục tiêu và khả năng tài chính, doanh nghiệp có thể áp dụng riêng lẻ hoặc tổng hợp các phương pháp quảng bá này.