Ngày đăng: 08-10-2024
Các sản phẩm mới dành cho nhà quảng cáo đang xuất hiện nhanh chóng, thúc đẩy bởi sự phát triển của TikTok và các startup AI, khiến Google lo ngại. Thị trường quảng cáo tìm kiếm trị giá gần 300 tỷ USD, trước đây do Google thống trị, đang cho thấy dấu hiệu sụt giảm thị phần. Các đối thủ đang thu hẹp khoảng cách nhờ các sản phẩm được hỗ trợ bởi AI và video ngắn.
Theo eMarketer, thị phần của Google trong thị trường quảng cáo tìm kiếm tại Mỹ sẽ giảm dưới 50% vào năm 2025, lần đầu tiên trong hơn một thập kỷ. Trong năm nay, Amazon dự kiến chiếm 22,3% thị trường với mức tăng trưởng 17,6%, trong khi Google vẫn nắm giữ 50,5% nhưng chỉ tăng 7,6%.
Google bắt đầu đối diện với sự cạnh tranh gay gắt mới dù vẫn đang dẫn đầu thị trường quảng cáo
Nhiều mô hình quảng cáo mới
TikTok gần đây đã cho phép các thương hiệu quảng cáo dựa trên từ khóa tìm kiếm của người dùng, tạo ra thách thức trực tiếp đối với Google. Startup AI Perplexity, được Jeff Bezos hậu thuẫn, cũng dự kiến ra mắt dịch vụ quảng cáo dựa trên câu trả lời do AI tạo ra.
Brendan Alberts, Trưởng bộ phận tìm kiếm và thương mại tại Dentsu, nhận định rằng thị trường này đã sẵn sàng cho sự thay đổi. TikTok đang thu hút nhiều nhà quảng cáo nhờ sự phổ biến của nền tảng trong giới trẻ. Họ cũng cho biết số lượng tìm kiếm trên nền tảng đã vượt 3 tỷ lượt mỗi ngày. Một số thương hiệu đã thử nghiệm sản phẩm quảng cáo mới của TikTok từ đầu năm, với nhiều kết quả tích cực.
Video ngắn như TikTok đang nổi lên như một thay thế tiềm năng cho Google
Ngoài TikTok, Perplexity cũng đang nhắm đến thị trường này, với một số thương hiệu lớn đã trở thành khách hàng đầu tiên của họ. Công ty này cho phép các thương hiệu tài trợ cho các câu hỏi trong cuộc trò chuyện AI với người dùng.
Google không đứng yên
Google không đứng yên trong cuộc đua này. Họ đã bắt đầu tung ra quảng cáo trong các tóm tắt do AI tạo ra, hiện chỉ xuất hiện trên tìm kiếm di động tại Mỹ. Sự bùng nổ của AI đang làm thay đổi sản phẩm tìm kiếm, khi ngày càng có nhiều kết quả dưới dạng câu trả lời đầy đủ hoặc tóm tắt.
Google hiện đang đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng và áp lực pháp lý. Vào tháng 8, Google đã thua trong vụ kiện chống độc quyền liên quan đến sự thống trị của họ trong thị trường tìm kiếm tại Mỹ, và công ty đang lên kế hoạch kháng cáo phán quyết này.
Liên hệ
