Ngày đăng: 06-05-2022
Mới đây, ông Daryl Lee - Chủ tịch Hội đồng Giám khảo Truyền thông Cannes Lions chia sẻ truyền thông sáng tạo đã tạo ra sự tác động xã hội lớn hơn, đặc biệt là từ khi chiến sự diễn ra tại Ukraine.
Theo ông, trong bối cảnh phức tạp hiện nay, với đại dịch Covid-19 vẫn tồn tại và chiến sự chưa kết thúc, nhiều nền tảng truyền thông đã trở thành ''đấu trường" diễn ra những sự tranh cãi gay gắt. Thực trạng này đã làm thu hẹp không gian sáng tạo mang lại giá trị tốt đẹp.
Thông thường, giải thưởng Cannes Lions hằng năm tập trung tìm kiếm và trao giải cho những chiến dịch/ hoạt động sáng tạo đặc biệt, vượt qua giới hạn của những gì phương tiện truyền thông thường làm về phạm vi tiếp cận, quy mô,.... Bên cạnh đó, Cannes Lions cũng tôn vinh những nội dung sáng tạo tạo ra sự kết nối giữa người với người, mang lại kết quả kinh doanh thực sự cho các thương hiệu.
Cannes Lions trao giải cho các chiến dịch/ hoạt động sáng tạo
Ông Daryl Lee chia sẻ: "Năm nay chúng tôi vẫn sẽ tiếp tục thực hiện việc đánh giá và trao thưởng cho các chiến dịch sáng tạo. Tuy nhiên, chúng tôi sẽ chú ý đến những cách thức giải phóng phương tiện truyền thông thành một công cụ truyền tải những giá trị tốt đẹp trên thế giới." Ông cũng bày tỏ rằng người xem đã ở trong tư thế thụ động và "vô tình" tiếp nhận tất cả những thông tin sai lệch về vắc xin, các thuyết âm mưu về chiến tranh, những meme trên mạng xã hội và những bài tường thuật trên phương tiện truyền thông. Đã đến lúc phải thay đổi điều này!
Trong những năm qua, Cannes Lions đã tìm hiểu các sắc thái, nhịp điệu của mọi nền tảng truyền thông xã hội để hiểu được tính độc đáo của từng nền tảng. Từ đó, Cannes Lions sẽ lọc ra những tính chất nào khiến người xem tin tưởng các thương hiệu trên những nền tảng này. "Chúng tôi đã thử nghiệm với các lenses của Snap, tính thẩm mỹ hoàn hảo của Instagram, những giai điệu gây nghiện của TikTok,... Sự sáng tạo trong lĩnh vực truyền thông khiến chúng tôi phải học những điểm riêng biệt của từng nền tảng, qua đó thể hiện chúng một cách chân thực và mới lạ" - ông Daryl Lee chia sẻ.
Ứng dụng Tinder sử dụng sức mạnh truyền thông để giúp người trẻ ở Nga nhận thức được hậu quả của chiến sự
Giới hạn sáng tạo trong việc sử dụng các phương tiện truyền thông đã mở rộng khi Ukraine phải đối mặt với một cuộc chiến sự gay gắt. Đơn cử như ứng dụng Tinder đã gửi những bức ảnh về cuộc chiến ở Ukraine đến những người trẻ tuổi ở Nga: Khi vuốt sang phải, thay vì "match" với một người bạn nào đó, họ sẽ thấy một người dùng khác thay đổi vị trí đến Nga và đang cầm những bức ảnh miêu tả về những hậu quả cho chiến sự gây ra cho người dân Ukraine. Chiến dịch truyền thông này đã khai thác những cảm xúc của những người Nga trẻ tuổi, từ đó giúp họ nhìn nhận rõ hơn về chiến sự này.
Ngoài ra, các chính phủ đã điều chỉnh hoạt động kiểm duyệt các bài viết trên phương tiện truyền thông. Họ ngăn chặn các trang web và mạng xã hội đăng tải các bài viết (bao gồm cả tin tức về chiến sự ở Nga) của các nhà báo tại các quốc gia như Thổ Nhĩ Kỳ và Brazil. Nhằm ngăn cản điều này, các phóng viên của tổ chức Without Borders và DDB Đức đã "hack" Twitter một cách tài tình. Họ đã triển khai dự án The Truth Wins (tạm dịch: Sự thật sẽ chiến thắng). Bằng cách sử dụng các con số công khai từ kết quả xổ số quốc gia, họ sẽ tạo ra các mã truy cập các bài báo bị ẩn trên Twitter. Những con số này xuất hiện ở khắp mọi nơi: báo chí, TV, các trang web trực tuyến và các địa điểm bán vé số. Người dùng chỉ cần gõ những con số này vào thanh tìm kiếm Twitter để đọc những bài báo từ Nga, Thổ Nhĩ Kỳ và Brazil.
Người dùng có thể sử dụng kết quả xổ số để mở những bài báo bị ẩn trên Twitter
Bên cạnh đó, dù không phải là một phương tiện truyền thông kỹ thuật nhưng Airbnb đã trở thành phương tiện để mọi người gửi số tiền quyên góp hỗ trợ đến Ukraine. Những người dân trên thế giới sẽ đặt chỗ ở tại các thành phố Ukraine nhưng họ sẽ không đến ở. Số tiền đặt phòng đó sẽ trở thành tiền hỗ trợ cho Ukraine. Từ ý tưởng sáng tạo này, Airbnb có thể hỗ trợ cho tất cả những nơi bị chiến tranh tàn phá trong tương lai.
Việc sử dụng các phương tiện truyền thông một cách sáng tạo, đặt lợi ích xã hội lên hàng đầu là một sự thay đổi mới mẻ. Hi vọng trong tương lai, truyền thông xã hội sẽ trở thành động lực hướng đến những điều tốt đẹp và là nguồn sáng tạo mới trên thế giới.
Theo: advertisingvietnam
Liên hệ
